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一个朋友请客，神秘兮兮地拿出俩仿古磁瓶说：这一把喝“特供酒”。只见那种二两装的小瓶子显眼处大书“新华社特供”字样，酒是北京一家并不知名的企业出品，据“酒功”颇佳人士品尝，也喝不出特别的滋味韵致。于是有人抬杠：新华社的编辑记者们每日让“特供”灌得醉醺醺的，原本客观准确的新闻恐怕也叫他弄得乱糟糟——“天子呼来不上船，自称臣是酒中仙”。 有深谙此道的高人点拨：其实不仅是新华社，这些年“特供”风行中华，稍稍有点儿名气声势的机构都有“特供”伺候着，不仅有特供酒、特供烟、特供水、特供米面油，还有特供卫生纸、特供尿不湿；不仅特供政府、军队，还特供给大学、企业、幼儿园。有的也不经当事者认可，甚至被“供”了自己都不知道，就让人家拉去当虎皮、壮声势了。如此“特供”当然不只是特别供应商品，而是一种非典型市场营销手段：借你之名，行蒙世之实。话说回来，你不得不佩服某些企业及产品策划、推广手段的高明，他们利用国民的复杂心理，祭出“特供”这个具有中国特色的法宝，在一段时间内还真取得了不俗的业绩。只不过，以国家机关的名义进行广告宣传，实则是不正当竞争。这一招，怎么看都带着些阴谋诡计的痕迹。 “特供”自古有之，位居“ 万人之上”的皇帝取天下精华一人享之，另有善拍马屁者更是以“莫非王土”的名义四下搜罗珍稀之物，贡献给皇家专用。人家说得好：百姓日子再紧，宫中供奉不能紧；国家再穷，皇上的餐桌不能穷。曹雪芹在《红楼梦》中不惜“闲笔”将乌庄头供奉的物品名单开列详尽，叫人甜嘴巴舌地过把眼瘾，其用意颇深。在新中国成立初期，由于“商品流通不完善”，为了解决高级干部待遇问题，也建立过“特供”机制。几年前媒体还介绍过北京城内外一些神秘所在，为中央领导生产并专供粮米肉食以至“白盒香烟”的传奇往事。不过，随着市场机制的完善，商品不再稀缺，以往秘而不宣的“中南海专用”机制本应瓦解才是。那么，为何“特供”仍有市场，依旧成为一些人的逐臭之地？目前看，除去企业市场营销目的之外，至少还有两个理由支持着“特供”存在。第一个诉求相当合情合理。当下中国从饮水到食物皆有可怀疑处，人们千提防、万小心，说不定哪一天仍会躺着中枪，如果真能得到有一定质量保证的特供食品，至少可在心理上得到些许慰藉。尽管谁都明白，如今入口之物质量保障体系已经烂得不能再烂，即便真有“特供”，在如此普及推广之下，轮到你名下时，也“特”不到哪去。何况普通百姓偶尔看见商品包装上“特供”二字，虽然光彩照人，图个聊以自慰尚可，倘若真上这个当，无非自己糊弄自己。迷信“特供”的另一个理由不能明说，无非是“能与特殊人物共享某种内部优待”的虚荣作祟。“特供”由“特权”引发；由“特权”者独有；由“特权”保护敲定；由“特权”配置分享。时下老百姓对待特权的心态十分复杂，一方面相当反感，一方面又十分羡慕；一面大骂高官凭特权独占各种好处，一面渴求何时咱也过些特权日子——一餐要两碗红烧肉，肥瘦相间的，一碗吃、一碗看着！而商人正是利用社会对特权的崇尚心理来制造所谓“特供”的神话玄机，实为牟取暴利。 和本文开头时所说“特供酒”真假难辨的身份不同，中国真正的特供酒并非平头百姓所能常见。或者说，真正的特供商品从来就不用高调彰显，生怕你不知道，而是低调潜行，绝不需公开入市。它交易的“标的”也不仅是钞票，还有权力和权益。据称茅台、五粮液的地下酒窖中有大批酒桶贴着“某军特供”“某部特供”“某总特供”的标签……我们毫不怀疑这就是名酒运营的特殊机制。若非如此，几万一瓶的高档年份酒在平民超市里又岂能“走货”、被消费得起？“特供”在中国是一种寻常的市场行为吗？无论如何改革，“特供”有可能变成公开透明的商品交易堂皇上市吗？当然不是、也根本不能。所以，我们更加明白，中央此次断然出手，欲将“特供”打回原形的深刻用意。 |
