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随着科技的进步，互联网及无线通讯技术的迅猛发展，自媒体呼之欲出，以不可阻挡的强势改变着信息传播生态，影响着整个社会进程。以为党的事业增添正能量为价值取向，善用自媒体传播老干部工作“好声音”，有利于发挥老同志的独特优势，为唱响主旋律助威、为推进改革发展助力。 一、自媒体时代更需要传播“好声音” 当今时代，网络已成为人们精神文化生活的主要渠道和阵地，互联网催生的自媒体以前所未有的势头促进人们的思想文化交流，推动着社会发展。然而，由于诸多方面原因，自媒体空间并不总是洋溢着正能量，充斥其中的各种负能量如不加以遏制，势必被无限放大而祸国殃民，因此，自媒体时代更需要我们与时并进，发出好声音、汇聚正能量。 （一）自媒体正深刻地改变着社会的“发声”方式。自媒体是移动互联时代媒体从专业化走向大众化的一个标志性产物，是公民用以发布自己所见、所闻的载体，如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区，是由传统的“点到面”转化为“点到点”的一种对等的传播。随着自媒体的迅速发展和广泛运用，传统媒体一统天下的信息传播格局瞬间被打破，主流意识形态的主要传播方式已从单位传播转变为社会传播，人们面向社会表达思想、抒发己见有了更便捷的平台和更大的空间，每个人都可以成为时代的“自媒体”，或通过自己创作或通过转载，传播、扩散海量信息。就是寻常百姓，都可以利用自媒体来构建自己的社交网络，或传递思想情感、分享生活感受，或交流信息情报、协商调整事务，或进行商品推广、新闻“直播”，甚至找人寻物、求医问药、解疑释惑。可以说，自媒体正以惊人的深度和广度浸透人们生活的方方面面，以高效、共享、自由等特点让社会的“发声”方式彻底颠覆，深刻影响着青年一代的学习生活和行为模式、交流方式，也同样影响着老一辈人的思维方式、思想观念。在自媒体浪潮冲击中，主流意识形态的传播面临着全新的挑战，而传播主体的个人化、传播内容的随意性、传播时间的即时性、传播方式的接力式等特点，决定了自媒体已经成为传递社会正能量最为便捷的重要途径和信息源。 （二）自媒体时代需要凝聚更多的“好声音”。自媒体时代是以个人传播为主的媒介时代。借助这一媒介，人们可以更自由地进行自我观点的表述与传播，可以便捷地进行交流、聚集、联络和组织动员，或进行公共事务讨论、社会舆论监督、典型事迹宣传，或开展社会慈善、志愿服务及各种文化娱乐活动等，为推动社会和谐进步注入正能量。特别是在涉及国家利益、民族尊严等重大事件和重大自然灾害面前，自媒体汇聚起来的“好声音”往往展现出强大的动员力，能够迅速激发出众志成城的舆论声势和爱国热潮，接力式地传递着战胜困难、奋然前行的精神力量。然而，自媒体也是一把锐利的“双刃剑”，网络空间中正能量和负能量往往比肩而立、此起彼伏，各种不同的声音来自四面八方，有颂扬真善美、也有散布假丑恶。自媒体让个体声音得到充分释放的同时，势必也会让一些与宪法、社会道德规范相悖的声音得以散播。由于自媒体话语权的运用存在的各种失范现象，人们不经意间就陷入负面信息的重重包围之中，一些负面新闻往往容易被无数转发，不恰当、非理性的言论往往容易四处蔓延，一些不负责任的肆意声势和无道德底线的情绪舆情往往容易混淆视听、消解着社会正气。因此，网络中公众的声音对社会的影响不容轻视，自媒体时代需要集聚更多的“好声音”。组织老同志运用自媒体，以积极、豁达、理性的声音参与网络引导，传递正能量、抵消负能量，其意义深远。 二、自媒体更能放大老同志“好声音” 在新媒体蓬勃发展的时代，净化网络环境，正确引导舆论导向，激发社会正能量，离退休老同志无疑是一支不可忽视的重要力量。随着社会的发展，老干部群体结构的变化，如何借助新媒体的平台，发挥离退休老同志优势作用，为党和人民事业增添正能量，值得我们深入探索与研究。 （一）立足老干部群体变化特点才能有效集聚正能量。当前，随着离退休干部群体的代际更替加快，老干部群体结构发生了深刻变化，老干部工作面临的转型期，决定了新形势下退休干部逐渐成为老干部工作的主要对象。就广西而言，截止2014年底，全区离退休干部536894人，其中离休干部8336人、占1.55 %，退休干部528558人、占98.45 %。一方面，离休干部整体到了高龄期，平均年龄86岁，群体数量正日渐缩小；另一方面，退休干部群体在不断壮大，已经占到老干部队伍总数的98%以上，其数量的增长速度也远大于新增干部的速度。相对于老一辈离退休干部群体而言，新时期的退休干部普遍文化素质较高、知识也较面广，自我管理和参与社会活动的意识较强，运用新媒体的比率较大，且身体较好、精力充沛。特别是从各级领导岗位退休的老同志，普遍学历较高，运用网络媒体阅览时事要闻、扩充知识技能、进行交流沟通、参与社会管理已经成为常态。相对而言，大部分老同志退休后居家的时间较多，运用自媒体发挥作用可以足不出户，更能有所作为、也更能体现量力而行。自媒体作为一种全新的思想文化表达形态，很容易带来信息的聚集、扩散和传播，每一个关注者、转发者和评论者都会聚集信息，每一个转发者自身又成为信息的发射点和扩散源，可以使信息短时内被无限放大。运用自媒体释放正能量，可以切合老同志群体特点，有效地激发政治热情，把点滴阳光态集合起来，将众多好声音汇聚成海。我们应准确把握新时期离退休干部群体的新特点、新变化，有效地组织引导老同志，把他们的正能量激发好、凝聚好，为我国自媒体的健康发展壮大声势，为改革发展凝聚思想共识、为社会文明进步奏响和声。 （二）与时代发展相呼应才能有效发挥老同志优势。目前，自媒体虽然在离退休老同志群体中普及率还不是很高，但互联网、手机等新媒体的快速发展和普及，也势必会改变老同志的交流方式和凝聚方式、动员方式。自媒体不仅使信息传播速度更快、范围更广、形式更丰富，而且互动性也大大增强。从自媒体的内涵来看，在移动互联网时代，只要有一台手机就能成为信息源，老同志只需掌握最基本的操作，不必经过复杂的学习培训即可在短时间内成为自媒体用户。据中国互联网络发展状况统计报告显示，我国网民已达6亿多，手机网民近5亿，腾讯官方数据显示目前微信有580万个公众账号，微信用户数量达到8亿，庞大的用户群使得网络媒体具有强大的信息覆盖能力。对于网民特别是年轻一代，获取、交流信息的主要渠道是新媒介，而传统传播方式也逐渐弱化，如果仍继续沿用老一套方法集合和发挥老同志作用已尤显不足，特别是面对数字信息控的下一代，传统宣传教育方式也已显得单薄无力。与在传统媒体上开展宣传活动相较而言，新媒体的高时效、互动性更有着独有优势。“当真理还在穿鞋，谣言已经跑遍半个世界”的自媒体时代，只有善于利用新媒体，才能适应时代发展，更好地传播正能量。历经长期的工作实践，大多离退休老同志都积累了丰富的经验，政治思想觉悟较高，在大是大非面前能保持清醒头脑，发挥老同志的优势尤其是政治上的优势，在自媒体上积极释放正能量、遏制负能量，传播的声音更有感召力、穿透力和感染力。我们必须适应新形势的要求，转变观念，与时俱进，在传统方式、方法的基础上，组织引导老同志运用新媒介，有效聚集正能量，实现传播效果最大化。在党言党，在党忧党。当今社会需要更多的正能量，老干部工作也要主动融入“新常态”，更加有效地运用新媒体，充分发挥离退休干部的独特优势，唱响同心共筑中国梦的主旋律。 三、善用自媒体传递老干部工作“好声音” 为党的事业增添正能量是老干部工作担负的重要使命。全国离退休干部“双先”表彰大会强调，广大离退休干部是党执政兴国的重要政治资源和全面建成小康社会的重要力量，组织引导老同志通过各种方式为党的事业增添正能量，是新形势下党的事业所需，老同志自身所愿，老干部工作职责所在。当前，意识形态和宣传工作已进入“新媒体”时代，老干部工作正站在新的起跑线上，我们要从党和国家事业发展的高度，强化大局意识、发展意识，进一步开阔视野、开拓思路，善于运用新媒体，把离退休老同志的智慧和力量凝聚到谋发展、促和谐上来，为党的事业传递更多的“好声音”。 （一）创新“组织”方式，凝聚老干部“好声音”。习近平总书记指出：“做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观”。老干部具有政治立场坚定、群众基础深厚、德高望重、人生阅历和工作经验丰富的优势，是构建和谐、稳定、健康网络舆论环境不可或缺的重要力量，各级老干部工作部门应高度重视网上宣传工作的组织，积极构建“线下”与“线上”相互呼应的立体化、全媒体传播正能量的新格局。一方面，要创新组织动员方式，在传统“线下”组织方式基础上，运用“线上”新媒体召集和引导老同志，让“线下”组织的活动，与“线上”开展的活动相呼应，引导老同志做网络秩序的维护者、网络道德的坚守者、正面舆论的引导者和主旋律的推动者、正能量的宣传者。鼓励老同志知网、学网、用网，积极参与数字信息交流，运用自媒体扬“正”去“负”，激发正能量，化解负效应，影响和带动广大网民讲好故事、传好声音。另一方面，要创新组织设置方式，积极推进网宣、网评队伍建设，根据老同志的不同经历、特点、专长，组建各种形式的老干部网宣队伍，以网络平台凝聚老同志的智慧力量，逐步建立起一支政治过硬、觉悟较高、素质全面的老干部正能量宣传员队伍。联合各级涉老组织，建立各种形式及内容的网络社区，集合离退休老同志各方面的人才和爱好者，把老同志更多的“好声音”从“线下”汇聚到“线上”。依托离退休干部党支部、老干部活动中心、老年大学、老干部党校和老年社团协会等，从会上网、爱上网的老同志中，培养一批热情高、能力强、经常活跃在网络上的离退休干部作为骨干正能量宣传员，带动广大老同志加入到网宣行列，让老干部群体成为自媒体平台上传播正能量的生力军。 （二）创新“发声”方式，放大爱党兴党“好声音”。习近平总书记强调，意识形态工作是党的一项极端重要的工作，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。在自媒体已经成为意识形态交锋冲击重要平台的移动互联网时代，我们必须立足新形势、新要求，把握新媒体时代受众特点，把传统的宣传方式与网络媒体更好地融合，使积极的声音、正确的人生观、真善美的故事得以广为传播，将手中的“小喇叭”变成网上的“大喇叭”，将传统的点上巡回宣讲，变成网络中无限循环的宣讲，扩大宣讲的时效性，让正能量的声音占领主阵地。例如，老同志讲故事、讲传统是发挥老同志作用的一个很好的方式，传统的做法常常是老干部门组织或老同志自发，深入学校、社区，走千家万户的宣讲模式，我们要在传统模式的基础上，积极运用自媒体，创新“发声”方式，组织老同志通过自媒体平台讲故事、讲传统，依托“微载体”回顾党的光辉历程，宣传党的优良传统、优良作风，讴歌党的建设成就，畅谈亲身经历及感受，抒发爱党爱国情怀，让面对面的讲故事，变成扩散式、接力式的“播故事”、“转故事”，让爱党兴党的好声音不断放大、深入人心。 （三）创新“表达”方式，汇聚改革发展“好声音”。围绕中心、服务大局是老干部工作必须始终坚持的基本原则。当前，改革发展稳定的任务十分艰巨，迫切需要把包括广大离退休老同志在内的全社会的正能量汇聚好、传递好。我们要用好网络自媒体，融入“微时代”，唱响老干部工作“好声音”，打造“展示阳光心态、畅谈发展变化”的“微表达”方式，组织老同志运用微博、微信、论坛等载体参与舆论表达，进行舆论引导，“唱响网上主旋律”。要善于从老同志的角度出发，制定灵活多样、形式新颖的网上宣传体裁，积极应对自媒体中的负能量，组织老同志用正确信息化解、减少负面信息的影响，营造正面舆论导向。例如：建立老干部微信号，传递“指尖上”的好声音；组建老干部微信群，推出正能量“微活动”；开展网络“微调研”，以小见大为社会发展和党委、政府工作点赞；开设老干部“微论坛”，打造老同志网上精神家园；面向少数民族地区老同志，搭建正能量山歌“微平台”等。组织离退休老同志运用微博、微信、论坛等网络社区，发表文章、参与网评、上传图片、跟贴讨论，宣传党的路线方针政策和国家的发展成就，维护党和政府形象；聚焦社会热点、难点、焦点问题，引领舆论、疏导民情，维护社会和谐稳定；彰显老同志的优势作用，让老专家、老教师、老科技工作者的讲座、教学、宣讲在自媒体上循环传播；展现老同志的金秋风采，弘扬主流文化，用宽容的文字传递社会和谐，以阳光的心态展示社会美好，将点滴见闻、感受汇聚成正能量的洪流，为促进经济社会发展传递更多的“好声音”。 |
