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随着互联网和通信技术的飞速发展，依托互联网技术和各类新媒体平台，推进媒体融合发展，促进传统媒体和新媒体资源整合、优势互补成为大势所趋。近年来，德州市主动适应老干部工作新形势和信息化发展新业态，坚持以信息化建设为支撑，坚持多元化发展方向，不断完善平台载体，加强资源整合，推动老干部工作“线上”和“线下”有机结合，创新推进融媒体平台建设和应用，融媒体宣传工作取得了新的进展。 着力搭建新媒体平台矩阵。坚持紧跟互联网发展形势，不断完善新媒体平台建设，市县各级逐步健全完善了以老干部APP、官方网站、微信公众号、今日头条、抖音等为主体的新媒体平台矩阵，逐步拉近老干部工作部门与广大离退休干部的距离。近年来，先后开通了“德州老干部工作”“德州老年大学网”，为老干部信息宣传和服务搭建了线上“窗口”。相继注册“德州老干部工作”“德州关工委”“德州老年大学”微信公众号。2017年5月，人民网发布《全国机关事业单位老干部微信公众号影响力排行榜》，“德州老干部工作”微信公众号位列全国第39位。同时，加快县级老干部工作微信公众号等移动媒体平台建设。2017年6月，德州市、县两级12个老干部局“今日头条号”集体上线，各县市区官方微信公众号陆续开通。2018年9月11日，注册认证了“德州老年之声”——德州市委老干部局官方抖音号（Dzlgb2018），专题发布德州老干部典型事迹、典型人物、健康养生、文化养老等涉老信息、视频和图片集锦，通过视频的形式，集中展示德州离退休干部的先进典型、丰富多彩的老年活动、志愿服务的生动实践，进一步构建完善了以官方网站、微信公众号、今日头条、官方抖音为主体的新媒体工作格局。目前，“德州老干部”微信公众号累计发布信息5000余篇。“德州老干部”头条号累计发布信息3586 条、阅读量突破500万。“德州老年之声”抖音号注册认证一周内，视频总播放量410万次，平均播放量近10万次，目前已累计发布短视频310条，粉丝3.7万，点赞量1013万，成为了宣传德州老干部工作的靓丽名片和展示离退休干部风采的重要窗口。 着力加强平台资源整合。在加强平台建设的同时，按照融合互通、资源共享的思路，积极推进多个平台的集中优化整合。依托“老干部APP”一拖N功能，实现了老干部APP与微信公众号互联互通，进一步提高了信息发布的效率。同时，对“德州老干部工作”微信公众号进行了升级，新增了“为老服务”“融媒矩阵”两个模块8项新功能，在“为老服务”模块，联通了省老年大学远程教育网、在线课堂和市老年大学智慧校园小程序，以及离休干部及遗属特困救助在线办理平台，在“融媒矩阵”模块，嵌入老干部app、官方抖音的下载和关注链接，联通了德州老干部工作网，并整合了包括离退休干部、山东老干部、中国老干部、红叶健康等中央和省级微信公众号以及市县两级微信公众号、今日头条号在内的30余个新媒体账号，实现了中央、省、市三级新媒体平台集中展示，一键浏览关注。同时，还将把“融媒矩阵”模块嵌入老干部APP，便于两个平台互相引流，推广宣传。通过媒体平台的融合互联，形成了以老干部APP和微信公众号为主体的多平台联动发展的融媒体平台体系。 着力提升融媒体宣传效能。坚持官方主流媒体、传统纸质媒体和新型互联网媒体多方发力、统筹兼顾，在重视新媒体平台建设的同时，发挥和挖掘各类传统媒体优势作用，努力通过各类媒体平台的优势互补、融合发展推动新时代老干部信息宣传工作高质量发展。一是学好用好各级老干部工作媒体平台。充分发挥“离退休干部工作”“山东老干部”“中国老干部”微信公众号、《中国老年报》《老干部之家》杂志以及离退休干部党建网、老干部之家网等中央、省级平台作用，积极组织广大老干部做好关注学习工作，组织老同志深入学习各类平台发布的涉老政策、新闻消息、重要活动、典型事迹、健康保健等信息，引导广大老同志不断加强党的最新理论和形势政策学习，不忘初心，牢记使命。同时，建立市县信息联络员队伍，通过培训会、座谈会、微直播、微点评等多种方式强化信息宣传和网络技能培训，及时组织上传有关工作信息和动态，积极向中央、省级平台加强信息报送和典型推介。二是持续做好市级平台媒体的管理维护。坚持每个工作日推送信息，重要稿件随时发布，视情在微信、头条、抖音、官网同步推送。突出线上线下相结合，把新媒体应用和推进老干部工作、发挥老干部作用、激发正能量结合起来，广泛发动、鼓励老干部参加各种网络活动，教育引导老同志参与网络、发声点赞。近年来，先后开展了“本色家园”标识、主题歌、主题用语征集、德州老干部志愿服务品牌征集、我亲历的改革征文、老干部诗词书画摄影作品展、“喜迎二十大”主题征文摄影展等一系列网络活动，有效扩大了老干部工作在网络上的传播力、引导力、影响力。三是密切和主流媒体平台联系合作。积极借助党报党刊、电视、广播等社会主流媒体的力量开展融媒体宣传工作，广泛宣传全市老干部工作和离退休干部先进典型事迹。依托《德州晚报》，开辟了 德州“关爱周刊”，每周发布一期老干部工作、关心下一代工作专刊。主动加强和大众日报、齐鲁晚报、大众网、德州日报、德州晚报、德州电视台、德州24小时等媒体平台的联系对接，组建了包括媒体记者、老干部局分管负责、调研宣传科等工作人员在内的“老干部工作采访线索群”，每有重大活动、重要信息，随时向媒体记者推送重点新闻线索，积极邀请电视台、报纸等媒体予以宣传报道。今年以来，通过电视、报纸、短视频等多种渠道和平台，进一步加大了对老干部工作和老干部典型的宣传力度，开展了“争做老干部贴心人”优秀老干部工作者专题报道活动，聚焦“带着感情和责任做好老干部工作”这一主题，在德州电视台、《1041老友记》等市级媒体，深入挖掘报道各级老干部工作者用心用情服务老干部的典型事迹，进一步营造了关注支持老干部工作的浓厚氛围。特别是2022年5月，为进一步发挥主流媒体平台优势，推动老干部工作和主流媒体融合发展，德州市委老干部局联合市广播电视台开办了德州地区首档专门为老年人打造的广播节目《1041老友记》，将老干部工作与电台广播、短视频、线下活动深度融合，充分发挥主流媒体平台优势和老干部工作部门专业优势，利用广播媒体、线上短视频、线下活动等方式，多角度、全方位展示德州老干部工作新进展、新成效，展示新时代德州老干部良好形象，为全市老年群体提供全方位的养老政策解读、生活帮办、健康医养、情感交流等服务，为老干部工作和全市老年人搭建了思想引领的新阵地、信息发布的新平台、服务保障的新载体、典型宣传的新渠道。 着力完善融媒体宣传机制。坚持将调研信息和融媒体宣传工作作为全局性工作来抓，不断完善工作制度机制，强化责任落实。一是不断强化组织领导。市委老干部局高度重视调研信息宣传工作，积极鼓励支持通过融媒体宣传开展老干部工作，定期召开局长办公会专题研究，并将加强和改进调查研究、推进“互联网+老干部工作”、加强融媒体平台建设等，作为重点工作列入全市老干部工作要点。定期召开全市调研信息宣传与融媒体宣传工作调研和培训会议，着力加强新时代老干部工作宣传引领研究，及时总结发现和解决新情况新问题。二是健全完善制度体系。着力加强老干部工作信息化建设制度体系研究，坚持“总体设计、细化推进和重点突破”相结合，研究制定了以“三个一”，即：“一个意见”《关于进一步加强信息化建设推进老干部工作高质量发展的实施意见》；“一个细则”《关于进一步加强老干部工作信息化建设的实施细则》和“一个方案”《关于进一步做好山东老干部APP建设应用推广工作的实施方案》为主体的信息化建设制度体系，从不同层面对信息化建设做出了制度安排、搭建了制度框架，明确了信息化建设目标思路和推进措施。三是突出加强队伍建设。将老干部工作信息宣传队伍建设作为打造“五型”机关和干部队伍，推动老干部工作高质量发展的重要抓手，组建了市、县两级老干部工作通讯员工作群，要求各县市区委老干部局和市直各部门至少明确一名年富力强、有责任心、掌握一定网络知识的工作人员，担任信息宣传通讯员及新媒体平台管理员，负责本地本单位老干部宣传工作和网络平台建设维护。在日常工作中，注重发挥网络管理员的组织带动和助手作用，积极发现和培养离退休干部中的活跃力量，引导有基础、有热情的老干部加入到正能量宣传员队伍中来，不断扩大老干部工作宣传引领队伍。四是注重加强考核指导。将调研信息宣传工作纳入全年老干部工作通报表扬，研究出台《关于加强调研信息宣传工作的通知》，定期修订完善老干部工作调研信息宣传计分办法，在全市老干部工作系统中就加强微信公众平台、头条号、老干部工作网站、老干部APP等新媒体、新平台的建设和应用提出明确要求，努力构建全方位、多层次、立体化的信息宣传网络，努力营造全员抓调研信息宣传，强化老干部工作宣传引领的浓厚氛围。 |
