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与四年前如出一辙，刘翔再次被曾给予他无限荣耀的跑道和栏架征服，同时，也给全世界留下一个硕大的问号——如果真的有伤，何必站上起点？这个被称为“翔飞人”的29岁青年，身上背负着太多太多：无数广告代言，甚至举国上下的无限期许，也许，这些都构成他带伤走上跑道的原因。同时，作为一个成熟的职业体育明星，刘翔以及“翔之队”对于自身价值的攫取，也一直不曾停歇，毕竟，登上奥运舞台就是最大的卖点……于是，究竟谁“绑架”了谁，似乎不会有一个明确答案。 商业价值 他早已王者归来 “喝了可乐，吃了纽崔来，刷了visa，穿上耐克，再喝伊利……”伦敦奥运之前，有人用这样的“段子”描述围绕在刘翔身边的赞助商。2012年，翔飞人先在英国室内田径赛60米栏缔造7秒41个人纪录，又在6月国际田联钻石赛上海站以12秒97摘冠，这一连串佳绩，加上伦敦奥运这个大题材，刘翔在奥运赛场实现王者归来之前，已在商业价值上实现了王者归来。据披露，刘翔一共拥有各领域17个赞助商，身价与影响力直逼巅峰时期的姚明。 刘翔赚得盆满钵满，赞助商的钱也不能白花。于是，有人猜测，是赞助商逼迫刘翔必须带伤出战伦敦奥运。“至少在合同里不会有这样的条款，要不就涉嫌违规了，至少也不符合常理。”一位国内著名体育品牌高管昨晚对本报记者说。不过，个中玄机，似乎很难说清。 人气指数 他还是“中国一哥” 赞助商一拥而上，国内对刘翔的关注度也空前高涨。伦敦奥运前一个月，刘翔随便一条原创微博，转发评论的次数都超过5000次，其中他抵达伦敦后发出带有自己照片的微博，转发加评论的数量超过20万。即使林丹依然“超级”，孙杨异军突起，刘翔依然是当之无愧的中国奥运“一哥”。有人说，正是这种殷切乃至变态的期待，让刘翔不得不带伤出战奥运。这种说法不无道理，但似乎也不能完全站住脚，毕竟，运动员是否参赛，不可能由一群旁观者决定。 危机营销 谁才是那个大赢家？ 刘翔再次退赛，人群迅速被割裂成为两派。支持者认为，他已尽力，伤情是不可抗力，他跳着步子跑完全程更是展现了体育精神。反对者则认为，刘翔在明知有伤无法比赛的情况下上场，作秀嫌疑十足，而这一切都是为了赞助商。 据报道，刘翔四年之前的退赛，导致赞助商损失达30亿元，刘翔个人商机也损失10亿元。一位品牌专家认为，此报道并不符实：“那次伤退之后，刘翔的运动品牌赞助商第一时间公布了新版广告，同时发表声明支持。这不仅不是损失，甚至可说是经典的、教科书式危机营销案例。”前文提到的体育品牌高管则认为，“赞助商签约代言人，本身就预想到了因伤病带来的风险，其实，并不是金牌就能带来更多，有时反而是这种突发事件，给了赞助商更好的营销机会。” 昨天18点01分，刘翔伤退之后短短几分钟，某世界著名体育品牌便通过官方微博发布翔飞人新版广告，反应速度令网友咋舌。 |
