|
近年来，四川宜宾市各级老龄部门以“一流的事业需要一流的声音，强势的工作需要强势的宣传”为出发点，以“三个作用、三类宣传”为重要抓手，多措并举,强势推进,努力实现了老龄宣传工作的“三个转变”。具体做法是：
一、发挥“三个作用”，打牢老龄宣传根基
做好老龄宣传工作需要依靠党委政府的领导和政策的支撑，需要建立有效的考核激励机制，更需要打造一支过硬的老龄宣传队伍。
(一)发挥党政引领作用,浓郁敬老助老氛围。市委、市政府在出台的《关于加强老龄工作的意见》中强调“要综合运用行政、法律和宣传教育等手段，在全社会树立尊重、关心、帮助老年人的社会风尚”;市政府将大力发展老龄事业、加快推进养老服务体系建设和办好全市老年人运动会、创建全国“敬老文明号”等内容纳入主要工作目标，这样就同步将强化老龄宣传工作纳入市政府目标考核;市政府办公室在发出开展“四川省敬老模范县(区)”等创建工作和开展全国“敬老月”等活动的通知中，把抓好老龄宣传工作作为实职能硬任务;市委组织部、市委宣传部、市监察局、市人社局等有关部门在联合出台的《关于把敬老养老助老纳入工作实绩考核的通知》、《关于在全市开展老龄工作先进集体和孝亲敬老之星评选表彰工作通知》、《关于切实加强维护老年人合法权益工作的意见》等一系列文件中，把“积极宣传人口老龄化的趋势和影响”、“大力宣传表彰敬老养老助老的好典型”、“开展多种形式的敬老宣传活动”等内容列入工作实绩考核范围和评先选优条件。与此同时，市委、市政府领导多次在老龄调研报告、简报、敬老书籍上作批示、题词、撰写序言，在“敬老月”通过《宜宾日报》发表致全市老年人的慰问信，对强化老龄宣传工作起到了引领作用;常务副市长调研“十大孝子”专题片制作情况，与媒体交换意见，市委宣传部部长对加强老龄宣传作专门批示，为“人口老龄化国情教育”、“积极应对人口老龄化意识”宣传提供了有力支持。
(二)发挥考核激励作用,建立完善推进机制。为了使老龄宣传工作由小变大、由虚变实、由弱变强，形成强有力的宣传势头，保持老龄宣传工作的常态化、长效化,一方面在全市老龄系统组织建立了计划督导、审核报送、考核奖励等一系列制度，于每年年终对全市老龄宣传工作情况进行一次考评,并印发通报;另一方面，市老龄委发出了《关于印发<宜宾市老龄宣传报道和信息工作考核办法>的通知》,将宣传信息作为一项重要内容列入年度工作目标, 要求各级老龄宣传工作要有领导分管、有专人负责，与日常工作同部署、同检查、同考核，并将各项计分指标进一步细化、量化，年终评选老龄宣传报道和信息工作先进单位和个人，发放荣誉证书和给予一次性奖励,从而极大地调动了老龄干部职工宣传报道工作的积极性。
(三)发挥骨干带动作用,打造强有力的宣传队伍。建立老龄宣传工作联系制度，创建宜宾夕阳QQ群、宜宾老龄通信息交流QQ群,主动加强与各级媒体、老龄宣传员、老龄委成员单位、涉老组织及相关单位的联系,努力打造一支以老龄工作者、媒体记者、成员单位联络员为主,其他人员协同作战，懂宣传、会策划、善沟通的老龄宣传队伍。充分利用在宜宾学院举办老龄干部法规知识培训、召开全市基层老年协会现场会、组织外出参观老年大学等各种时机，加强对老龄宣传知识技能的培训，提升老龄干部宣传工作的能力和水平。
二、狠抓“三类宣传”，构建立体宣传格局
我们在老龄宣传工作中不断扩大宣传层面和宣传力度，以活动宣传为载体，以典型宣传为示范，以阵地宣传为主线，构建立体式宣传平台，使老龄宣传工作搞得有声有色。
一是在活动宣传上下大功夫。我们致力于通过开展丰富多彩、生动活泼的老年文化活动来对老龄工作和老龄事业发展进行大力宣传，同时注重与新闻媒体的联动和与老年群体的互动，确保活动宣传常办常新，不断造就了一批又一批知名老年文化活动品牌，促进了全市文化大发展、大繁荣，进一步弘扬尊老敬老传统美德。比如，打造出了“老年激情文化广场”、“孝亲敬老之星”、“农村高龄特困老人献爱心”、“夕阳美金婚庆典”、“青少年敬老主题教育”、“首届老年舞蹈大赛”、“各界老人代表喜逛新城”、“十大老有所为群英奖”等富有特色的活动品牌。又如，我办按照市场运作的方式，以动员吸引社会力量投资，举办老年文化活动为途径，仅近年来就先后与宜宾成中集团、宜宾蜀南医院、太平洋保险公司宜宾寿险支公司等单位合作，举行了30余场有影响、有规模的老年文体活动，打造了一些具有轰动效应、具有长效性的活动品牌。
二是在典型宣传上做大文章。我们着力在老龄工作、老年群体和社会民众三大领域中培养、表彰、推广老龄宣传典型，如在老龄工作领域，涌现出了2个“全国老龄工作先进县”、3个“全国老年维权示范岗”、10个“全国敬老模范村(社区)”、8个省级“敬老模范区县”等典型;在老年群众领域，涌现出了“宜宾十大百岁健康寿星”、“宜宾十大魅力老人”等典型;在社会民众领域，涌现出了33名 “全国孝亲敬老之星”和“宜宾十大孝子”等典型。不仅如此，我们还积极争取市政府连续发文表彰老龄工作中的先进、典型，有60个乡镇、144个市级单位、3个中小学校、35个单位被市政府表彰为敬老模范乡镇、敬老模范单位、敬老爱老助老示范校、敬老文明号，使老龄工作部门行为提升至政府行为，其激励性、影响力、宣传深度和广度都大大提高。通过这样在每个表彰范围内选出有典型意义的单位和个人，树立榜样，大力推广宣传，实现了学有标杆、赶有样板、以点带面、推动全局的目的，不断在社会上引起强烈反响，确实起到了典型示范的宣传效果。
三是在阵地宣传上创大格局。我们充分发挥报刊、广播、电视、网络、手机、微信等各类媒体的宣传优势，除与活动宣传和典型宣传加强联动外，还围绕老龄工作重心创办各类电视广播专栏、开设老龄宣传网站、拍摄老龄宣传专题片、编撰老龄宣传书籍，提升老龄宣传的覆盖面和渗透力。市老龄办创办了老龄工作简报、编辑了《宜宾市“十大孝子”纪念特刊》、《人生百岁不是梦》、《图解新二十四孝》、《前进中的宜宾老龄》等书籍，出版了全国首创的《百岁贺春》邮票和挂历，制作了孝亲敬老歌MTV;与市及区县广播电视台联合开办了《个性老人银辉风采》、《走进百岁老人》、《天下父母》、《老年之音》、《酒都欢乐派》、《幸福花开•夕阳红》等电视广播公益节目，形成了全市整体互动、优势互补的宣传态势，尤其是开设了全省首档敬老广播节目《常回家看看》，每周五播出一期，每期均由各区县老龄委领导率队走进直播间，现已有21个市级部门、31个单位、11个乡镇(街道)、36名老人代表参加了直播;与宜宾手机报合作开办了《宜宾老龄通》网站，该网站不是单一的部门工作网站，而是一个集老龄工作、休闲娱乐、健康养生、风采展示等多功能为一体的老龄生活服务网站，字体大、简便化、易操作，下一步将依托该网站为平台，面向全市老人实施“宜宾养老大课堂”远程教育工程;与《宜宾日报》联合开办敬老宣传专栏，其“圆百岁老人一个梦”专栏报道，引起了社会强烈反响，使40余个单位与贫困百岁老人建立结对帮扶的长效机制;在《中国老年报》、《四川日报》、《晚霞报》等各级各类媒体刊发老龄新闻稿件1200多篇。
三、实现“三个转变”，推动老龄事业发展
通过近些年做实做深做活老龄宣传工作，我们初步实现了“三个转变”，实现了老龄问题的话语圈社会化和社会问题的话语圈老龄化，打开了老龄事业发展和老龄宣传工作新局面。
第一，在宣传对象上，实现了由普遍公众向重点对象转变。在宣传工作中，我们在抓好对包括老年人在内的社会全员宣传的同时，采取利用宜宾手机报平台和宜宾布谷鸟网站平台发送彩信，编发《涉老舆情》，积极配合人大开展《老年法》实施情况检查，牵头或协助办好议案提案工作，邀请专家讲解涉老法规等多种手段，注重抓好对党政领导、青少年、人大代表、政协委员、企业家、专家学者等社会相对强势人群及相对强势组织的宣传，赢得他们的理解支持和参与，着力构建全社会共同参与、全民关心关怀的大老龄大宣传格局。
第二，在宣传方式上，实现了由平面宣传向立体宣传转变。我们切实加强与传统媒体、新型媒体合作，重视运用网络新媒体，纵向上形成中央级、省级、市级媒体的梯级式外宣网络，横向上形成覆盖报纸、电视、电台、网络、手机报的媒体集群，并依托主流媒体开办特色专栏、搞好敬老宣传、开展主题活动等形式，立体式、矩阵式宣传宜宾老龄工作的做法、成效和经验，不断扩大宜宾老龄工作的影响力、号召力，逐步形成了多层次、多渠道、广覆盖的老龄宣传体系。
第三，在宣传运作上，实现了由常规宣传向策划宣传转变。我们紧扣市委市政府的中心工作和社会热点难点焦点，在重点工作、重点活动、重点时段上动脑筋，与市委宣传部、市文明办、市人社局、市广播电视台等部门共同选定宣传主题，并一道与老同志和相关专家策划老龄宣传，始终坚持把弘扬敬老孝道长寿文化、宣传人口老龄化国情省情市情、提升社会大众的老龄意识敬老意识融入贯穿到各类工作和活动中。例如，建国60周年，举办了“我与共和国同行”国庆60周年升国旗仪式;建党90周年，举办了“夕阳辉映党旗红”庆祝中国共产党90周年红歌颂暨忆党史报告会;每年的九九重阳节，以老龄事业发展历程、十大孝子个人事迹、十大老有所为群英奖集体事迹等为题材，制作拍摄专题片，并通过LED视频进行展播，使活动更具传播力和感染力;全国“敬老月”，联合宜宾手机报举办了全川最大规模的首届敬老公益短信有奖征集活动，联合市教育局在全市中小学开展“同唱一首敬老歌”活动;“六•一”儿童节，开展为小学生赠送敬老书籍活动;宜宾酒文化节，组织多个老年方队参加民族文化巡游活动;首届全国老年人体育健身大会太极拳(剑)交流活动和宜宾市老年人运动会开幕式，组织老年文体表演。这些活动由于经过事前的策划、组织、协调，各类媒体开展了深入广泛的宣传报道，形成了强大的老龄宣传攻势，使老龄宣传更加丰富多彩、更加深入人心、更加富有成效，从而在全社会营造了浓浓的敬老爱老助老氛围。
宜宾市老龄宣传工作虽然取得了长足进展，但与全国和省老龄办的要求相比，与老年人日益增长的物质精神文化需求相比，还有不小的差距。我们将努力学习兄弟市州的先进经验做法，锐意创新，加足马力，推动老龄宣传工作不断迈上新台阶。
| 